1929 г. проведен е първият конкурс за „Най-красивата
българка”. Съревнованието било организирано от в. „Зора”, а победителка става
22-годишната Люба Йоцова от Враца.
Изискването за участие на кандидатките било „да бъдат
стройни, с елегантна фигура, красива глава с големи, изразителни очи, нежна
усмивка, умни и скромни”. Нямало ограничения за точен ръст, мерки и други. В
журито били художниците Стефан Иванов, Никола Маринов и Борислав Митов,
скулпторът Андрей Николов, който е и председател на журито, проф. Асен
Златаров, оперната певица Констанца Кирова и директорът на в. „Зора” Данаил
Крапчев.
Общо 200 момичета изпратили своите снимки, които били
окачени на витрината на голям магазин в столицата и всеки минувач можел да ги
разглежда. От всички момичета журито избрало осем, но разрешили до конкурса да
бъдат допуснати и други кандидатки, които „в последния момент се престрашили и
дошли направо на конкурса, без предварително да са изпращали своя снимка”.
Така става и с Люба Йоцова, която не е имала намерение да
участва, но нейни приятелки я уговорили да се яви. Спечелила приза „Мис
България” заминава за Париж, където десет брюнетки и седем блондинки са
кандидатки за „Мис Европа”. Люба Йоцова е класирана в първата петорка. Тогава
тя била поканена да участва в световния конкурс „Мис Свят” в Америка, но
отказала пътуването.
След избирането й за „Мис България” Люба Йоцова станала
рекламно лице на апарата за къдрене на коса „Йожен” и на цигарите, произведени
от фабриката „Томасян”, а парфюмерийната фабрика „Папазов” пуснала на пазара
парфюм „Люба”, били отпечатани и лотарийни билети с нейния лик.